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消费升级 儿童主题商业新趋势

发布时间:2019/9/2 15:18:35 浏览次数:

天津北方网讯:根据国家卫计委测算,孕婴童产业每年可带来超300亿新消费。到2020年,各零售品类占比中,婴童食品和服装将共占整体产品市场67%,婴童教育服务约占整体市场35%。儿童业态的比重越来越大,正可谓得儿童者得天下。儿童行业的消费市场前景大好,高收入家庭的增加带来了巨大的消费潜力。如何捉住这股热潮迅速吸取人流,成为各商家工作规划的重中之重。

亲子体验业态商场吸客王

目前国内儿童消费市场规模正在逐步扩大,儿童需求的多元化也催生了更多的新兴业态与品牌,儿童亲子业态迎来了多元化、细分化的发展。儿童亲子业态的爆发、体验式商业的兴起,及商圈升级改造的需求,使得购物中心不断加码亲子业态。儿童主题乐园、儿童餐厅、文教培训等亲子业态占比不断提高。由此可以看出,儿童业态强大的“虹吸效应”(一个儿童可能带来2个甚至4个家长),深受购物中心青睐,在未来儿童亲子业态会有更大的发展空间和客流空间,越玩越疯狂的“熊孩子经济”带来无限消费潜能与掘金机会,“亲子牌”已经逐步成为购物中心体验的主流趋势。

不得不说,传统的家庭休闲聚会场所主要是露天公园,但商场以其一站式的儿童消费、风雨无阻的体验环境以及越来越多吸引儿童兴趣的体验业态,已经逐渐改变家庭周末节假日的去处,并且已经让诸多商家见识到儿童业态带来的磁场效应。

目前存在问题:

一、内容同质化严重

二、忽视家长的需求

三、文化资源利用不当

如果儿童主题的商业布局只关注对儿童本身的吸引力,忽视了拿着钱包的家长,只关注娱乐需求,而忽视了可以在同场景中配套消费的餐饮、购物活动,将会错失亲子家庭连带消费所能带来的效益。

儿童主题商业再现新趋势

目前儿童主题商业虽然依旧火爆如初,但在也暴露了不少存在的问题。许多商场及商家未来避免错失商机纷纷及时调整,再现新举措。

(1)着重开发可以亲子共乐的游戏产品

让家长放下手机,一起参与游戏非常重要。80后90后的家长不少是资深游戏玩家,他们自己看不上的游戏很少会允许孩子去玩,因而亲子类的游戏必须让大人小孩都觉得有新鲜感。如果家长留下了美好的记忆,就更可能重复地带孩子过来消费。

(2)与传统类型的儿童娱乐产品组团

与优秀的传统儿童产品,如淘气堡、手工DIY、故事馆等相结合,形成一个既有新型互动体验,又种类多样、齐全的活动区域,提高亲子家庭的消费满意度。

(3)与其他业态融合,形成联动消费

场景化的游戏体验与周边的其他业态有着非常多的结合点。在一场游戏结束后赠送附近的餐厅优惠券、购物的打折券,又或是在周边餐厅、超市消费可免费获得一次游玩机会,只要有足够的想象力,将运营模式和游戏机制根据实际的需要设计,就能形成多点联合的连带式消费。

(4)流量在线上-线下的来回转化

利用线上的营销活动将用户吸引到现场,又通过APP、微信将线下的目标客群转化为特定平台的线上用户,再通过有针对性的线上宣传让这些用户重复来到线下场景消费,可以形成一个导流的良性循环。

儿童业态拉动客流、带动消费的重要性越来越凸显,对于消费场所来说,有一批优质的亲子内容和举办有人气的亲子活动,将会比以往占据更高的重要性。亲子体验业态以互动融合带动循环消费,带来多元商机,从而实现儿童消费“1+2”、“1+4”的虹吸效应,儿童消费升级后将继续成为未来购物中心消费的主力军。(记者蒲睿)

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